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易方达基金刘晓艳:互联网和基金结合将令产品直达客户基金频道

加入日期:2013-11-26 10:06:45

2013新浪金麒麟论坛于11月25日在北京召开,本届论坛的主题为“梦想之路:改革深化和经济转型”。易方达基金管理公司总经理刘晓艳在“基金业高管圆桌讨论”上认为,互联网和基金结合,加上互联网精神上的一些基因在宣传上有一些爆炸性,所以一下让这个产品穿透所有障碍直达客户。

以下为嘉宾发言实录:

互联网出来以后,基金行业是最激动、最焦躁的,和其他各行各业拥抱互联网业相比,基金行业最激动最焦躁,而且阶段性成果来看也是最成功的。商业和互联网,因为它们是更早期的结合,已经有比较完整的模式,新的阶段的结合,我相信是目前为止最成功的。余额宝卖天弘基金已经卖了一千亿,这是不争的事实。

要我谈现在我可以回溯一下历史,回溯历史的时候,我们当时成立的,我们成立于2001年,当时整个资本市场上有互联网泡沫,那个时候开始我们公司就比较看重互联网发展。每一次别人问我易方达为什么叫这个名字的时候?真正的解读在什么地方呢?这个名字是先取英文名字,就是E加一个基金,音译为易方达,而且有三支基金要上市,我们都是赶这个潮流,每一支基金都以“科”字头开头,科讯、科翔,基金行业从一诞生的时候,那时候还没有这么明确的意识,就知道要去应用和结合科技和信息技术的发展。这一点这是行业诞生的时候带有的基因。

现在看我也想为什么我们这么激动、焦躁,而且结合上还有比较完美的结合典范。从历史上来看,资产管理行业来讲,我这里说不准,我没有贬低任何一个行业的意思,基金行业的确是一个可以普惠大众、普惠老百姓的行业,从基金投资组合、分散风险的基础理念上,包括申购赎回的机制上,基金行业制度在设计上是相对比较完美的,是真正也应该能够为老百姓提供一些好的产品的行业。

但是有一个问题,资产管理行业的问题在于我们只要做资产管理了,所以整个这个行业管将近两万亿接近三万亿的资产,但是人数前几天看才一万人,远不能把行业的优势讲出去,正好又是因为我们行业的发展起源从股票基金开始,所以很大程度上受制于资本市场、股票市场的涨跌变化,结果是说实在话品牌、名声不是那么好。

但是这个行业真正能够给大家带来一些好处,现在最能够结合的是货币基金的结合,在余额宝卖一千亿之前,货币基金的好处已经存在了,华安基金是最开始搞的,你们回溯历史的时候,货币基金收益率相对活期存款来讲十年都是高过这个,我们行业特别不能理解,这么好一个产品为什么不能吸引老百姓,因为我觉得没有一个指导,没有一个宣传的概念在里面。现在卖的时候,货币基金这块和活期存款有一定竞争性。好处无法直达老百姓,互联网和基金总结最大的好处是两个:第一穿透客户,越过所有的障碍直接穿透客户、直达客户,告诉你这是一个好的东西,以前没有这样的,以前尤其在基金宣传上,本身群航也知道,有各种各样的约束。这些约束也是对的,因为你作为一个理财产品,本来不能这样做宣传。

互联网把这个东西直达客户,再加上互联网精神上的一些基因在宣传上有一些爆炸性,所以一下让这个产品穿透所有障碍直达客户。

我相信未来岁月里这一块会做得更好。

还有一个互联网的好处带来交易上的便利性,我们卖一支基金要开户的时候,我到柜台试过,包括银行柜台都试过,光开户没有一个小时搞不来的,但是互联网已经在银行开户过的,提供了交易上的便利性,很容易成交。我和我们家小朋友聊天的时候,现在的人只要多一个点击就会流失很多客户,所以交易便利性很重要。所以我觉得互联网穿越障碍、直达客户的优势和他提供的交易上的便利性,互联网和基金业的结合是非常有前景的结合。

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标签: 互联网 基金
编辑: 来源:新浪