12月21日，资本邦获悉，近日，银保监会消保局对安心财产保险有限责任公司(以下简称“安心财险”)、广东轻松保保险经纪有限公司(以下简称“轻松保经纪”)、天津津投保险经纪有限公司(以下简称“津投经纪”)、保多多保险经纪有限公司(以下简称“保多多经纪”)四家保险机构进行通报批评，直指华而不实的虚假宣传模式。

“保险创新”打引号

相关通报内容显示，银保监消保局指出，安心财险、轻松保经纪、津投经纪与保多多经纪在宣传销售短期健康险产品中，存在“首月0元”“首月0.1元”等不实宣传(实际是将首月保费均摊至后期保费)，或首月多收保费等问题，涉嫌违反《保险法》中“未按照规定使用经批准或者备案的保险条款、保险费率欺骗投保人等相关规定。“

其中，在欺骗投保人方面，以安心财险的零首付优惠宣传为例;而在未按照规定使用经批准或者备案的保险条款、保险费率方面，以保多多经纪为例。

有业内人士指出，“首月×元”模式营销宣传并非不被监管允许，而是不可将其作为给消费者的优惠进行介绍，因为实际上并没有优惠或者补贴，并表示：“同一款产品，按年付肯定要比按月付优惠一些，这就好像网购的分期支付是一个道理。”

近日发布的《互联网保险业务监管办法》中，亦对保险营销内容做了针对性规定：开展营销宣传活动应遵循清晰准确、通俗易懂、符合社会公序良俗的原则;营销宣传内容应与保险合同条款保持一致;宣传页面应准确描述保险产品的主要功能和特点。