京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉洁（左）和中宠股份董事长郝忠礼（右）

　　近年来，中国宠物市场急剧增长，据业内人士预测，增速将保持在20%以上，预计2023年达到4723亿。随着宠物行业市场规模的急速扩张，京东宠物在过往几年均取得了高速的发展，尤其在今年上半年特殊时期，京东超市宠物品类更是以行业2倍的增速，激活宠物行业快速恢复活力。在此背景下，京东超市牵头进行了以“超亿元俱乐部”为主题的系列战略签约。

　　据了解，京东超市将与签约品牌围绕全渠道运营、C2M反向定制产品、CRM品牌会员、品牌内容营销生态、数字化探索等方面开展全面合作，签约品牌将借助京东海量的用户基数，提升品牌的产品渗透力，京东超市也将在渠道下沉、BBS项目、京东国际、POP店铺拓展等业务模块予以品牌更加全面的扶持。同时京东宠物将会进一步与品牌进行数据打通与共建，搭建更加完善的全域营销生态，与品牌合力为消费者提供更加丰富的消费场景，以此推动品牌产品的快速健康成长。

　　此外，京东超市将与签约品牌围绕C2M反向定制进行深度合作。通过舆情洞察、用户行为分析模型，助力品牌方确定新品开发方向，极大缩短新品开发周期，明确后期经营策略，实现精准的人货匹配，提供系统化，智能化的新品开发模式。截止目前，京东超市已经帮助20余家品牌开发了近300款新品。今年618期间更有20余款C2M单品销售破百万，未来京东超市将继续加大对C2M产品的孵化和培养，打造过百款破百万单品。

　　京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉洁（左）和玛氏宠物营养中国电商总经理祝贺（右）

　　在与国际宠物品牌玛氏宠物签约时，玛氏宠物营养中国区总裁牛英华表示：“与京东超市围绕C2M反向定制深度合作并推出新款高端猫粮（美士无谷全价成猫猫粮），是玛氏应对新的消费趋势重要一环。京东超市充分发挥在数据和消费者洞察方面的经验与实力，助力玛氏宠物营养品牌提供符合宠物主人需求和期待的产品，进一步提升品牌核心影响力。”他介绍说，玛氏宠物为这款猫粮全球首次专设了全新的生产线。

　　玛氏宠物旗下的皇家宠物也加入“超亿元俱乐部”。早在今年618期间，皇家宠物就空降京东超市“总裁价到”直播活动，与宠物主进行亲密互动。

　　和玛氏宠物一样，中宠股份、麦富迪等宠物品牌同样将依托京东海量消费大数据，根据反向定制方案确定新品开发方向。同时，在营销层面也将加强数字营销合作，互相赋能新生态。事实上，就在亚宠展前后，众多宠物品牌高管纷纷走进京东超市宠物趴直播间，以深度互动的形式与消费者连接在一起。

　　签约京东超市“超亿元俱乐部”，不仅代表着所有宠物TOP品牌全部将京东超市作为首选合作平台，也意味着京东超市的领先地位受到整个宠物行业的认可和肯定。可以预料的是，未来京东超市将与众多宠物品牌形成合力，持续为消费者提供更具品质的产品，实现品牌最大增量效果。