只要选准方向就坚定向前。要相信，走起来就会有路，跑起来就会有风。各位朋友，早上好！明天就是清明假期了，你有什么打算？

　　今天，我们关注近期大火的老铺黄金↓

　　“单店年销售额10个亿才是目标”，要知道，爱马仕也仅有6亿元左右的店效。2025年前两个月，老铺黄金的平均店效约为1.71亿元，而香奈儿、LV则分别为1.18亿元、0.74亿元。

　　4月1日晚，老铺黄金发布公告称，香港联合交易所已于2025年4月1日就公司实施H股全流通授出上市批准。公司已申请批准将4038.89万股非上市股份转换为4038.89万股H股上市及买卖。

　　3月31日晚间，老铺黄金交出上市后首份年报。数据显示，2024年，老铺黄金实现销售业绩约98亿元，同比增长166%；实现净利润14.7亿元，同比增长254%；毛利为35.01亿元，同比增长162.9%。值得关注的是，老铺黄金目前只有36家门店，会员人数达到约35万人。

　　如今还有更多的人选择老铺黄金。据悉，当前，SKP正在举办4月生日庆活动，参与促销的老铺黄金门店又排起了长队。

　　存量店铺整体营收大幅增长

　　在财报中，老铺黄金将增长归因于三方面因素，一是品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收(包括线上线下（300959）渠道)的大幅增长；二是产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收持续增长；三是与2023年相比，新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。

　　财报显示，截至2024年12月31日，老铺黄金在15个城市共开设了36家自营门店，全部位于包括SKP系(5家)和万象城系(11家)在内的具有严格准入要求的26家知名商业中心。在单个商场平均实现销售业绩约3.28亿元。

　　财报称，2024年老铺黄金来自线下门店的销售业绩约85.35亿元，同比增长164.3%，占总销售业绩的87.6%；线上平台销售业绩约12.6亿元，同比增长192.2%，约占总销售业绩的12.4%，收入占比略有提升。

　　在会员人数方面，截至2024年12月31日，老铺黄金的会员人数达到约35万人，相较2023年增长了15万人，消费人群正不断扩大。

　　伴随营收净利双双暴增的亮眼业绩，4月1日老铺黄金绩后再度拉涨19.07%，股价达868港元/股，再创历史新高。值得一提的是，老铺黄金于2024年6月28日上市，发行股价为40.5港元/股。截至4月1日收盘，股价累计上涨超20倍，市值达1461.42亿港元。

　　另据公告，转换及上市完成后，老铺黄金H股股份将增加至1.3516亿股，占公司总股本的比例为80.28%。有分析人士称，老铺黄金股价的暴涨与公司经营和市场金价息息相关，也与股权高度集中脱不开关系，流通股少，也就意味着更低的成本可以将股价推至更高位。

　　未来平均店效要超10亿元

　　如今的成绩只是开始，老铺黄金对于“单店3.28亿元”并不满足。

　　在4月1日举行的2024年年度业绩说明会上，老铺黄金董事长徐高明表示，将致力于把老铺黄金打造成为具有超强市场竞争力的中国古法黄金第一品牌、世界黄金第一品牌。老铺黄金希望未来平均店效一定要超10亿元。未来，如果有门店店效没有达到5亿元，公司会将其去掉，以确保每家店铺的质量。

　　店效是指店铺在一定时期内的销售额或利润与店铺规模、运营投入之间的关系。店效反映了店铺的单位面积或单位时间内的销售能力，是评估店铺运营效率和盈利能力的重要工具。

　　在谈及金价上行对公司的影响时，徐高明表示，老铺黄金已较大程度摆脱与国际金价的直接关联。金价上升只会更加提升其产品价值，对销售不会构成压力。

　　在业绩会上，徐高明还提及老铺黄金的调价策略。他说，老铺黄金坚持每年进行2—3次价格调整，无论金价是处于下行通道还是处于持续暴涨阶段，都始终遵循这一既定的品牌运营法则。老铺黄金从未将产品价格与金价波动进行强绑定，即便在金价大幅上涨时期，调价幅度也未必与之同步。在当前金价快速上涨的背景下，老铺黄金仍坚持既定的调价节奏。这种差异导致老铺黄金与其他品牌的价差呈现收窄趋势，但这种价差变化不会影响老铺黄金的利润空间。

　　另外，老铺黄金正在开启全球化进程。据悉，老铺黄金海外首店——新加坡金沙湾购物中心店即将落成。今年老铺黄金还将在新加坡和日本进行新店的拓展和布局，同时，对境内与境外产品的商品结构进行部分调整。

　　 SKP店庆再掀排队抢购潮

　　凭借“古法黄金”的传统技艺以及独具特色的产品设计，老铺黄金收获了一大波忠实粉丝。今年以来，多家老铺黄金门店出现“排队抢货”现象。

　　目前部分城市的SKP已开启店庆活动，包括武汉、西安SKP门店，这些商场的老铺黄金也率先推出营销活动，有消费者已经按捺不住，准备再次出手。

　　有网友表示，根据老铺黄金的促销价算下来，折扣能到89折或者9折。“这个折扣太划算了，排队能买到中意的饰品也值了。”顺利买到今年第四件老铺黄金饰品的网友“媛哥”开心的同时也不忘调侃，“一入老铺深似海。”

　　一听说老铺黄金打折，被老铺黄金种草的新人也迫不及待地加入排队大军，很多人借此促销活动，入手第一件老铺黄金饰品。接下来，北京SKP店庆活动将开始，老铺黄金门店也参与促销，很多人早已提前做好攻略，跃跃欲试，准备入手心仪的黄金饰品。

　　一年两次调价，也是老铺黄金更加贴近高端消费品的有效方式。电话会中，徐高明强调老铺黄金的品牌价值：“只有好的品牌，只有价值恒定的品牌，才会产生有机市场，才会产生代购。”

　　老铺黄金狂赚，周大福们却在“过冬”？

　　金价还在持续走高。高盛近期发布报告称，将2025年年底金价预测从3100美元上调至3300美元。高盛预计，亚洲大型央行可能未来3—6年继续快速购金。报告还指出，在极端情境下黄金或冲上4200美元。

　　美银报告预测，今年的平均金价将在每盎司3063美元左右，2026年将跃升至每盎司3350美元。

　　黄金接连涨价对金店有哪些影响？当被问及金价上行对公司的影响，徐高明表示，老铺黄金已较大程度摆脱与国际金价的直接关联。金价上升只会更加提升其产品价值，对销售不构成压力。

　　但市面上其他部分黄金珠宝品牌的日子普遍不好过。

　　3月25日，周生生发布财报显示，2024年周生生录得营业额211.76亿港元，同比下降15%；公司拥有人应占年内溢利8.06亿港元，同比下降20%；且门店净减少74家。此外，周大福2025财年上半年营业额同比下降20.4%至394.08亿港元；股东应占溢利同比下降44.4%至25.30亿港元；净关闭零售点239个。【此前报道：金价飙升，金店却愁了！】

　　不少网友在社交平台上提问，现在黄金还能上车吗？对此，有机构表示，看好金价后续走势，但也有机构提示风险，认为高位买进可能会遭遇亏损。

• 　　4月3日15:00，商务部召开4月第1次例行新闻发布会。

• 　　4月2日消息，中办、国办近日印发《关于完善价格治理机制的意见》。意见提出，加快构建市场有效、调控有度、监管科学的高水平价格治理机制，提高资源配置效率，提升宏观经济治理水平，更好服务中国式现代化建设。【此前报道：中办、国办重磅发布！事关价格治理！】

• 　　4月2日，国家发展改革委有关负责人表示，近日出台的《关于健全社会信用体系的意见》对失信惩戒提出了明确要求，要坚持过惩相当，避免泛化滥用惩戒措施。

• 　　4月2日，金融监管总局普惠金融司司长蒋平表示，金融监管总局将继续会同国家发展改革委做深做实支持小微企业融资协调工作机制，推动加大信息共享力度，引导金融机构精准对接，保持小微企业贷款投放力度、提升贷款质量，科学合理确定贷款利率、优化贷款业务结构，加大首贷、续贷、信用贷的支持力度。

• 　　近日，市场监管总局发布《集中用餐单位落实食品安全主体责任监督管理规定》，自2025年4月15日起施行。规定共27条，对集中用餐单位、单位食堂、承包经营企业、供餐单位，从责任分配、风险防控机制、食品安全管理人员配备和任职要求、法律责任等方面进行了规定。

• 　　乐道汽车总裁艾铁成4月2日通过乐道App发表文章宣布离职，不再担任乐道汽车总裁和蔚来高级副总裁。艾铁成称，过去一段时间未让乐道L60达到与产品力相匹配的销量。随后蔚来宣布原能源业务负责人沈斐担任乐道汽车总裁，全面负责乐道销售工作和区域公司管理，向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报。

• 　　上海乐高乐园4月2日宣布票价，上海乐高乐园度假区采用六级票价体系，该票价体系基于季节性客流预测，价格从255元到599元不等。其中，旺季日为儿童399元、成人499元；高峰日儿童439元、成人549元；特别高峰日儿童479元、成人599元。

• 　　微软公司发布公告，宣布将于太平洋时间4月4日星期五(北京时间4月5日星期六)在其雷德蒙总部举办50周年庆典，并同步直播发布Copilot人工智能重大更新。

• 　　美国3月非农就业报告将于周五揭晓，市场预期：3月非农新增就业13.5万人，较前值15.1万人显著下降；预计平均时薪同比增长3.9%，略低于前值的4%，环比涨幅维持在0.3%的水平不变；失业率预计将保持在4.1%不变。

• 　　在非农就业报告公布后的3个小时，美联储主席鲍威尔将发表讲话，市场期待他对美国经济、通胀和特朗普关税政策影响的进一步看法。

　　警惕“伪科学”带货

　　近期，社交平台上涌现大量“阿莫西林拖地”“抗生素洗头”等所谓“生活小妙招”视频，宣称能“杀菌除臭”“治疗脱发”。甚至某平台上有一家号称“供货线下2000多家中高端美容日化洗护院”的洗发水旗舰店在评论区直接表示“有效”。此类视频实为带货营销：长时间展示某品牌洗发水/清洁剂包装，并用小号在评论区诱导购买。

　　家人们，你还遇到过哪些伪科学的坑，在评论区分享一下吧！