董秘称看好影片票房

　　“《私人订制》太受大家关注了，以至于到了神经特别敏感的地步，一有风吹草动就会把影片和资本市场的表现联系起来。但是我们对它后期的票房、投资回报、社会影响度都是毫不担心的。”针对昨日华谊兄弟股价跌停的“意外”表现，华谊兄弟副总兼董秘胡明在接受《证券日报》等记者采访时表示。

　　由冯小刚导演的贺岁喜剧电影《私人订制》将于12月19日上映，12月17日零点该片全国首映，部分机构投资者观看影片后表示该片低于预期，12月18日，华谊兄弟股价应声跌停，收于30.78元/股。

　　不过，在胡明看来，资本市场的表现其实是受了很多蝴蝶效应的影响。“到了年底资金面特别紧，利率水平特别高，连国债的利率都接近5%，在这样大的环境下，公司股价的表现会比较脆弱，有时候涨停也不知道是什么原因，跌停的时候也不一定要有一个特别的理由”。

　　值得一提的是，此前因《私人订制》大卖预期，12月6日以来华谊兄弟股价从26.27元/股最高涨至12月16日的34.80元/股，十日内涨幅超30%。

　　首日排片超50%

　　根据全国二十大城市电影排片统计数据显示，12月19日，也就是影片上映首日，《私人订制》的排片量占50.39%；12月20日，该片排片量占55.28%。胡明坦言这是“史无前例的”，她说：“我们以前上映的《西游降魔篇》等一般只能占到三分之一的场次，说明这部电影是备受观众期待的。我想能被观众认可的电影，起码应该算是观众喜欢的电影，我们心里也比较踏实。”

　　中信证券首席分析师皮舜预测，根据历史的经验和最近的表现，《私人订制》的票房有望达到10亿元。一般而言，一部电影的首日票房会占到总体票房的8%至10%。“关于票房的评估，我们会根据电影市场的总量和排片的历史状况做一个模型的测算，如果排片接近三成到四成，并能保持一段时间，票房应该在8亿元以上。”

　　皮舜认为，作为中国电影产业的龙头公司，华谊电影的推出对档期的把握有自己的成功经验。以今年为例，春节档的《西游降魔篇》、国庆档的《狄仁杰》都是档期内票房遥遥领先的。而《私人订制》是冯小刚导演的年度力作，喜剧题材又比较契合贺岁档的市场需求，其票房值得期待。

　　谈及部分机构人士观影后表示对该片不看好，甚至称其为“烂片”。皮舜认为，现在市场上看过这个片子的人只是是整个社会观影群体的一部分，不能代表全部。

　　至于有部分观众评价该片只是《甲方乙方》的翻版，胡明告诉《证券日报》记者：“虽然《私人订制》故事结构跟《甲方乙方》有相似的地方，但是毕竟所有的情节都是今天跟我们现实生活的喜怒哀乐密切相关的，描写的是最屌丝、最草根的人群对于财富、对于生活等等的态度，我们相信它能跟今天的观众引起更多共鸣。”

　　影片投资回报丰厚

　　此前，华谊兄弟总裁王中磊曾透露，《私人订制》的植入广告超8000万元，而该片的同名真人秀栏目第一阶段总中标额超过1亿元。业内人士猜测，该片已未映先回本。胡明坦言，《私人订制》是一部回报非常高的戏。

　　“《私人订制》作为一部现代题材的喜剧电影，并且又有前期合作伙伴的支持，投资回报高是毫无疑问的。至于高到什么样的程度，要等到出年报的时候才会披露。”胡明介绍说，这部影片的投资回报来源主要有票房分帐、植入广告、网络版权的销售、海外版权销售等等，“尤其是和北京电视台合作的同名真人秀节目，这是我们第一次在明年就能够拿到电视节目衍生收入的渠道，并且会大大超过《非诚勿扰》的授权费。”

　　谈及对华谊兄弟价值的评估，皮舜认为市场有一种过高和过低的预期左右股价波动，但是在波动过程中怎么样把握是更重要，波动之后到底华谊的中长期价值在哪儿，应该是投资人更应该关注的。

　　值得注意的是，自年初以来，华谊股价的投资回报也相当丰厚，伴随收购银汉科技、“张国立公司”等利好，以及《西游降魔篇》、《狄仁杰》等影片的高票房表现，华谊股价一度飙升，并于9月16日成为创业板“一哥”。最新数据显示，该股总市值已达372.31亿元，是今年年初86.18亿元的4.33倍。