白酒销售春节遇冷 茅台酒价格回落至千元水平_投稿专栏_顶尖财经网

  您的位置:首页 >> 投稿专栏 >> 文章正文

白酒销售春节遇冷 茅台酒价格回落至千元水平

加入日期:2013-2-19 17:48:43 銆愰《灏栬储缁忕綉銆�



鍒嗕韩鍒帮細



  每年的春节是白酒的销售旺季,但是,2013年春节白酒的销售普遍不乐观。根据记者市场调查发现,在蛇年春节,高端白酒的销量明显低于往年,而中低端酒的销售几乎与往年持平。作为一线品牌的贵州茅台在这个春节销售情况表现一般,北京地区的价格有的回落至1000元/瓶左右。
  高端白酒春节遭“冷遇”
  对于白酒行业在蛇年春节遭“冷遇”的原因,在分析师看来,既有经济增速放缓的因素,也与当前中央出台“八项规定”、“六项禁令”等直接相关。事实上,在蛇年春节期间,不少地方各省和部委都出台相关规定,规定工作用餐“不上酒”,取消大型宴请活动等。正是因为上述情况,因此,白酒销售在蛇年春节遇冷也是预料之中的事情。
  在重庆,一位政府部门工作人员对记者表示:“由于规定,现在都不敢喝茅台酒了,虽然,也有部分人还在喝,但是会把茅台酒倒进其它品牌的酒瓶中,免得被人发现。”
  不过,在其看来,中央出台相关规定限酒是一件好事,让他这个春节过得很“安逸”,因为现在不用应酬赶场去喝酒了。
  另外,记者走访了一些白酒专卖店,在经销商们看来,中低档白酒的销售明显好于高端酒的销售。
  有古井贡山东潍坊代理商对记者表示,蛇年春节期间,100元—300元/瓶的中低档酒的销售要好于千元以上的酒,而企业作为年货发给员工的酒多数是中低档的酒,因此,蛇年春节,公司的销售情况还是不错的,与往年相比,虽然没有下降,但是增长幅度也不大,这个春节走的比较平稳。
  另外,茅台山东潍坊专卖店销售人员对记者表示,蛇年春节,茅台酒的销售明显不如往年。
  而记者发现,其标注的53度飞天茅台的价格为1699元/瓶,远远高于茅台的指导价1519元/瓶,对于价格,该店面的人员告诉记者,因为这些酒是往年的酒,可以加价10%,但是,新的茅台酒,他们也卖1519元/瓶。
  不过,值得一提的是,在2011年茅台销售接近2000元/瓶的时候,这家专卖店53度飞天茅台是一直缺货的,也即是说,他们现在还是在卖以前的存货。
  据数据统计显示,春节白酒销售出现分化,高端酒普遍下行,中低端酒需求旺盛但竞争激烈。有行业分析师称,2013年白酒中高端酒看需求,中低端酒看供给。而一线酒是与市场博弈,二、三线则是与公司博弈。
  茅台酒将至1000元
  根据统计显示,贵州茅台五粮液泸州老窖、剑南春等高端白酒在蛇年春节销售均出现下滑。其中,茅台酒在销售下滑的同时,价格也是顺势下滑,节前的1400元/瓶的批发价已经接近千元。
  北京某烟酒店李女士对本报记者表示,53度飞天茅台的零售价在1300左右,如果要1箱(12瓶),茅台的价格为1000元/瓶。
  事实上,上述1000元/瓶的价格在李女士看来是为了拉“客户”,这些酒也是他们以前囤的货,1000元的价格也赚不到多少钱。不过,在业内人士看来,茅台酒卖到1000元/瓶也是市场供求下的结果,证明茅台酒销售十分的不乐观。
  另外,一位从事白酒销售的人员对记者表示,今年,他们的茅台酒销售2012年春节相比少了一半。
  而一位从事多年酒行业营销的人士对记者表示,今年春节期间,高端酒销售虽然遭遇打击,但是,整个白酒销售情况都不好,很多酒企的销售都出现下滑,在2013年一季度将集中体现出来。
  在其看来,那些财务指标相对较好的酒企的业绩在第一季度表现还好,但是,没有财务杠杆支撑的酒企,一季度的业绩肯定出现大幅下降。
  事实上,在对未来不乐观的判断下,贵州茅台下调2013年业绩目标。茅台表示,2013年,茅台集团力争实现销售额增长18%,达到416亿元。有分析师认为,在茅台调低预期的背景下,其他上市酒企的经营也难言乐观。(www.ccstock.cn)

编辑: 来源:证.券.日.报



    閮戦噸澹版槑锛氫互涓婁俊鎭负鍒嗘瀽甯堛€佸悎浣滄柟鎻愪緵锛屾湰绔欎笉鎷ユ湁鐗堟潈锛岀増鏉冨綊鍘熶綔鑰呮墍鏈夛紝濡傛湁渚电姱鎮ㄧ殑鐗堟潈,璇峰強鏃惰仈绯绘垜浠�,鎴戜滑灏嗙珛鍗虫敼姝o紒浠ヤ笂鏂囩珷鍐呭浠呬唬琛ㄤ綔鑰呬釜浜鸿鐐癸紝涓庨《灏栬储缁忕綉鏃犲叧銆傚叾鍘熷垱鎬т互鍙婃枃涓檲杩版枃瀛楀拰鍐呭鏈粡鏈珯璇佸疄锛屽鏈枃浠ュ強鍏朵腑鍏ㄩ儴鎴栬€呴儴鍒嗗唴瀹广€佹枃瀛楃殑鐪熷疄鎬с€佸畬鏁存€с€佸強鏃舵€ф湰绔欎笉浣滃嚭浠讳綍淇濊瘉鎴栨壙璇猴紝璇疯鑰呬粎浣滃弬鑰冿紝骞惰鑷鏍稿疄鐩稿叧鍐呭銆傛湰鏂囦笉浣滀负鎶曡祫鐨勪緷鎹�,浠呬緵鍙傝€冿紝鎹鍏ュ競,椋庨櫓鑷媴銆傚彂甯冩湰鏂囦箣鐩殑鍦ㄤ簬浼犳挱鏇村淇℃伅锛屽苟涓嶆剰鍛崇潃椤跺皷璐㈢粡缃戣禐鍚屾垨鑰呭惁瀹氭湰鏂囬儴鍒嗕互鍙婂叏閮ㄨ鐐规垨鍐呭銆傚瀵规湰鏂囧唴瀹规湁鐤戜箟锛岃鍙婃椂涓庢垜浠仈绯汇€�

椤� 灏� 璐� 缁� -- 涓� 鍗� 椤� 灏� 缃� 缁� 淇� 鎭� 鏈� 鍔� 涓� 蹇�
www.58188.com