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传媒业并购盛夏里的几把火:华谊冲在前线

加入日期:2013-7-29 10:28:27

传媒业并购盛夏里的几把火:华谊冲在前线,博瑞浙报紧跟,中文传媒触角伸向影视,出版转型想象

理财周报记者 翟乐/广州报道

2013年7月24日,华谊兄弟宣布收购银汉科技50.88%股权,坊间传闻终于尘埃落定。

掌趣科技后,华谊兄弟再次将触角伸向手游领域,而此次收购的银汉科技,发展历史长达10年,在行业一直保持领先地位。此次重磅出击,使得华谊股票连续三天涨停。

事实上,华谊的产业链布局只是众多传媒上市公司拓展产业链的个案。浙报传媒中文传媒奥飞动漫等公司亦纷纷通过并购重组尝试向更多新领域施展拳脚。

并购谋转型

当倚靠自身传统业务难发展壮大时,并购成为传媒行业上市公司寻觅出路。据理财周报记者统计,截至7月25日,市值超过百亿的15家传媒行业公司中,9家公司先后参与多次并购重组。

其中,风声最大的莫过于华谊兄弟。以影视剧制作及发行为主营业务的华谊兄弟,凭借今年以来《西游降魔》等几部电影卖座,二级市场股价飙涨,截至7月25日,华谊股价区间涨幅达到144.24%。6月17日,华谊通过大宗交易平台出售持有的掌趣科技股份,彼时正值掌趣科技股价暴涨之际,华谊套现3.78亿元。然而,已涉足包括股权投资、旅游地产等领域的华谊野心强大。

一个月后,华谊再一次驻足比掌趣科技资历老牌的手游公司——银汉科技。此次从腾讯等三名股东手里收购银汉科技部分股权,也为将来可能借道腾讯游戏平台奠定基础。在原有业务框架上,华谊正一步步实现娱乐产业帝国梦。

2012年,华谊影视业只贡献1/3利润,而艺人经纪、品牌授权服务则占比更小。“华谊市场意识非常强,高管视野开阔,从影视业向游戏业拓展产业链,其实是比较容易的,两个行业协同性很强。华谊未来营收占比将向游戏业务倾斜。”广东融宏投资研究总监李可航表示。

同样从腾讯手中收购游戏公司的还有博瑞传播。以印刷发行为主营业务的博瑞传播,目前传统业务发展稳定。7月9日,博瑞传播公告拟以10亿元收购腾讯旗下的网游先驱北京漫游谷,欲拓展新平台。

事实上,早在2010年12月,博瑞传播就有意收购上海晨炎信息技术公司,旨在搭建网游和手游平台,但最终该并购方案停止实施。目前,网游收入在公司七大业务收入中排名第4,2012年仅实现营收9400万元。在其产业链上,还包括学校及租赁业务,但占比很小。

尽管未来均有可能背靠腾讯,但业内人士认为,博瑞的业绩反转持续性待考察,长期来看产业链布局不及华谊。

2013年4月,平面媒体浙报传媒宣布收购杭州边锋、上海浩方100%股权,从传统媒体行业一跃进入游戏领域。而从曾经的电冰箱厂变为如今的浙报传媒,则经过了漫长的34年。

曾经的电器、化工业务早已不在公司营收业务之列,如今的浙报传媒,欲打造集内容、咨询、娱乐、服务四个板块于一体的移动互联传媒机构。

浙报传媒高层在2012年业绩说明会上曾公开表示,“打造的是互联网时代的枢纽型传媒集团”。2012年10月,其收购浙江新互动网络50%股权也为打造这一平台做准备。

同为平面媒体的中文传媒,则将转型的触角伸向手机报领域,通过与全国顶级地方媒体战略合作,构建手机报刊联播网。同时,以全资子公司东方全景为平台投资拍摄影视剧。从公司近几年的业绩数据分析,物资贸易和教材教辅业务一直占比较大,2012年这两项营收占比高达92%。而近两年随着微博、微信等自媒体出现,手机报行业火热程度降温,“手机报刊联播网”平台能为中文传媒带来多大提升,难以定夺。

奥飞动漫,则走了一条影视动漫行业公司的寻常路。通过收购,目前从动漫到游戏、玩具、婴童服饰均有布局,公司证代称:“只要是公司主营业务产业链上下游相关的,有协同效应的行业公司我们都会考虑布局。”

国企敌不过民营

国企背景公司凤凰传媒出版传媒中南传媒大地传媒,仍然在走以出版印刷为主业的老路。尽管出版传媒自2008年起先后6次收购出版行业公司,但难挡市值下滑的厄运。与上市首日比,凤凰传媒出版传媒中南传媒市值分别下降34亿、43亿、71亿元。

一名长期研究传媒行业的私募表示:“受制于国企落后的思想体制,这些传统媒体很难与民营灵活的市场化机制相抗衡。或许可尝试跨省跨地的横向整合,但由于机制问题,步伐会很慢。”

处于珠三角的省广股份,虽是国企背景,但开放性却大大强于其他地区媒体,2011年起先后收购5家广告、互联网公司,搭建多维度营销服务平台。

编辑: 来源:理财周报