微信公开课在广州召开，微信之父张小龙宣布小程序将于 1 月 9 号正式上线，解答了很多关于微信小程序的相关问题。 1)没有入口，启动来自扫描二维码。 2)没有排行、下载过程和应用商店。 3)不会有订阅关系，为了避免骚扰用户 4)不能推送消息、极力限制搜索入口，主要依靠用户基于场景的主动扫描。 5)不能推送到朋友圈，但可以页面分享。 6)暂时不做游戏。 7)它将提供有限的搜索能力，并独立于公众号。 8)会轻量的让用户在线上看到小程序的线下店。 张小龙除了指出“小程序启动来自扫描二维码”； 12 月 30 日，微信公众平台今天发布公告，为便于商户线下推广，上线小程序二维码。摩拜单车的也是二维码。

　　我们传媒的同事在 1 月 4 日的行业报告中《 一图看懂小程序营销生态》指出：“ 移动互联网人口红利逐步衰退后，线上线下场景及媒介融合大势所趋，加剧 BAT 三方流量争夺，行业新一轮洗牌开始。对微信的影响：以类公众号的去中心化方式，巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾 App 流量，抓取线下商家流量，以精准搜索和二维码微信群分享为手段，形成微信内”接触-使用-分享扩大-再接触“的闭环，是类公众号模式的升级版。”

　　对原生 App 的影响： 冲击腰部 APP，降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频 App难以形成冲击，大量低频长尾 App 原本就处于低流量的僵尸或死亡状态，冲击是伪命题，反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部 App，目前发布的小程序 Demo 涵盖金融、物流、教育、交通、 IT 科技、富媒体、生活服务等十余个领域，其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生 App 产品用户量在千万级水平，具备流量整合空间。对企业和中小企业而言，小程序本质上释放了中小企业开发原生 App 的负担，也降低了用户使用低频 App 的成本， 对精准营销运营商的影响：催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求，精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。

　　对线下产业的影响： 促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高 O2O 类营销用户转化率，未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、 IT 科技、富媒体、生活服务等领域，使传统的线下服务商，特别是中小型企业形成 O2O 以及 O2O2O 解决方案，加速线上线下场景融合。

　　我们认为：小程序的目标是 10 年后的智能场景。 1)线下与线上获利习惯不同，希望借小程序快速盈利恐怕会失望。 2)线上与线下周而复始、物极必反，线上业务的创业者与投资者不必太灰心。 二维码在线下重要程度飙升，已明确为入口。

　　推荐： 新大陆(小程序核心二维码最强标的)、新国都(子公司公信诚丰为微信 S 级服务商)

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