2017年股市该怎么干？财经大IP讲了这些投资干货 2017年A股不得不说的秘密

　　上市公司的生意五花八门，既然有拍电影的、卖零食的、玩紫砂壶的，那么出现一个专门帮“网红”运营各种新媒体账号的公司也就可以接受了。

　　日前，南极电商(行情002127,买入)宣布，要运营网络红人母其弥雅、胡美珍的自媒体平台等账号，开发、拓展个人IP系列品牌产品，为电商销售助力。然而，这已经不是南极电商第一次涉足“网红”的生意了。

　　卖南极人内衣的公司跨界做电商

　　南极电商（002127）这家公司名字听起来有些炫酷是吗？事实上，这家公司以前卖过一款风靡全国的产品——南极人内衣。对，就是本山大叔代言过的那款内衣，它的营销故事“地球人都知道”。

　　这家内衣公司于2015年更名为“南极电商”。2015年8月24日，新民科技发布公告称，南极电商作价23.44亿元借壳上市，变身电商概念股。交易完成后，新民科技实际控制人将由目前的蒋学明变更为张玉祥及朱雪莲，张玉祥及朱雪莲合计直接持有29.71%的股份，张玉祥、朱雪莲及其一致行动人丰南投资合计持有32.96%的股份。借壳新民科技后，南极电商成功登陆中小板。

　　借壳后南极电商称，公司将转型为向千万家小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务，并经营货品销售业务的现代综合服务商。据披露，2013年及其后两年，南极电商净利润分别为3181万、8008.99万、6650.09万。按照交易对方的业绩承诺，南极电商2015至2018年的净利润将分别不低于1.5亿、2.3亿和3.2亿元。

　　资料显示，“南极人”品牌创立于1998年，历经多年发展后，公司的实际控制人张玉祥计划缩短公司的产业链，从过去的自营生产、销售改为“品牌授权”的商业模式。2008年，公司开始“品牌授权”。2010年底，张玉祥成立了南极人（上海）纺织科技有限公司，并陆续承接了上海南极人的相关业务，此前的公司主体上海南极人纺织品发展有限公司于2012年注销。2015年6月24日，经过股份制改造的南极人（上海）股份有限公司正式更名南极电商。

　　看到电商行业的前景之后，南极电商自身做了大刀阔斧的改革。南极电商摆脱了无技术壁垒、且占用资金多的纺织品生产，将精力放在“南极人”品牌的建设上，同时，对上游产能过剩的大量中小生产商输出品牌收取“标牌使用费”以及“品牌服务费”，让它们贴牌生产“南极人”品牌的各类产品，等于自己不出钱就拥有了工厂和产品；而在终端零售环节，除了一部分自营以外，其余均通过其合作的超过900家的授权经销商进行销售。

　　在致力于电商经济之后，南极电商在天猫、唯品会、京东、淘宝等网络平台上开的网店商品种类繁多，包括了内衣、母婴、服装、鞋袜和小家电等等。

　　再次转身做品牌管理和网红生意

　　2016年是南极电商战略扩张的开局之年，南极电商实现了“造品牌”战略的实质性突破，品牌矩阵初具规模。

　　一方面，公司持续扩展包括“南极人”、“南极人+”等在内的南极人品牌体系，并通过合作、收购等方式开始运营“帕兰朵”等其他logo品牌；

　　另一方面，公司逐步分梯度建设IP品牌、CP品牌（IP是以形象、图案为核心的品牌，CP是以内容营销及泛娱乐为载体的人格化品牌）。

　　证券时报记者通过查询获悉，南极电商所收购的帕兰朵品牌，可授权经营的一级类目有4个，包括女装、童装、家纺及户外，二级类目71个，包括女装毛衣、儿童服饰、床单、被子、户外服饰等。

　　2016年9月，南极电商在停牌期间，以5.93亿元收购卡帝乐鳄鱼95%股权。2016年12月2日，南极电商发布公告称，公司以现金5000万元收购新宇有限公司100%股权，完成对“Classic TeDDy”（精典泰迪）系列中文及图形商标第1-35类的收购。

　　除了收购上述服装品牌，南极电商还介入了“网红”生意。按照公司的官方说法，是致力于布局“传统LOGO品牌+IP品牌+网红品牌”的品牌矩阵。

　　2016年7月，南极电商公告称，公司与MUNMU Inc.（韩国）通过自有资金或自筹资金分别以55%、45%的比例出资成立子公司。新设公司将充分利用MUNMU Inc.旗下所有网红、艺人及媒体资源，开展相关业务，并独家经营亚洲美妆女王PONY在中国（含港澳台地区）的所有商业活动，包括但不限于粉丝经济变现、广告代言、商业活动、演艺经纪等。

　　据公司称，PONY是韩国知名的美妆女王，其打造的妆容兼具实用性、时尚性和简易性，受众较广。Pony 在Youtube和Instagram上累计有400多万名粉丝，粉丝增速之快充分显示了Pony个人品牌的极大商业价值。

　　有过上述运营网红生意的先例，就不难理解南极电商在2016年12月30日与母其弥雅、胡美珍拟共同成立公司的行为了。公告显示，当天南极电商与母其弥雅、胡美珍签署了《拟共同成立公司的合作协议》，三方分别出资180万元、90万元、30万元成立合资公司，通过运营自媒体平台等渠道，开发、拓展个人IP系列品牌产品，提倡运动、健美的生活方式，丰富公司的品牌矩阵及产品维度。

　　南极电商公告称，母其弥雅是人气较高的跨界艺人、运动瑜伽达人，目前其官方微博拥有338万粉丝。母其弥雅自创了弥雅式美体瑜伽，被誉为“亚洲最美瑜伽教练”、“瑜伽第一美女”，并获得“中印瑜伽亲善大使”等荣誉。据网络资料显示，母其弥雅1987年出生于于云南楚雄，母亲是彝族，父亲是汉族。在母其弥雅的网络主页上，她被直接称呼为宅男女神。

　　公告称，母其弥雅主要影视作品有《西游记之孙悟空三打白骨精》、《功夫瑜伽》（主演）等，后者与国际知名影星成龙合作，将于2017年1月28日上映。按照这部即将上映的电影的节奏，南极电商又成功地蹭了一次热点。

　　值得注意的是，这份公告又提到了韩国艺人Pony。公司称，母其弥雅是继Pony之后公司又一项个人品牌项目。自与公司合作以来，Pony微博粉丝数已增至299万，并且Pony系列品牌业务也相继落地。PONY TIMES美妆店已正式运营，产品包括护肤及彩妆品类。PONYCOLLECTION服装品牌也将于2017年1月5日开始运营。同时，Pony的广告业务亦贡献了较好的经济效益。

　　对于另外一名签约者胡美珍的情况，目前南极电商尚未透露更多的信息。

　　业绩出色南极电商运营网红要干下去

　　在做了这一系列令人眼花缭乱的商业布局之后，南极电商的经营业绩如何呢？

　　2016年10月底，南极电商三季报显示，公司三季度归属于上市公司股东的净利润6427万元，同比增长20.93%。公告显示，2016年的“双11”，南极电商在阿里平台实现总成交额4.94亿，同比增长82.96%，南极人品牌实现总成交额4.68亿，再加上京东等其他平台，公司共实现全品牌、全平台总成交额6.3亿元。

　　公司公告称，“双11”期间南极人品牌多品类连续居全网前列，其中，内衣第一名、女装第一名、床上用品第一名、童装第二名（据亿邦动力行业数据）。未来，南极人、卡帝乐等既有品牌将深耕类目、扩量提质，同时，更多品牌将逐步进入南极电商运营体系，实现多梯度、多层次的品牌建设。

　　对于经营网红新媒体账号等生意，南极电商表示，这种合作是公司进入美妆、演艺经纪、时尚服饰与用品等领域的良好契机，“亦是公司网红事业质的突破，有利于充分发挥交易双方的优势，亦有利于公司把握消费品变现的时代机遇、提升综合竞争力，进而增加广大股东的利益。”

　　看来，南极电商还要在“网红事业”上撸起袖子加油干。