3月19日晚间，上市公司贵人鸟(行情603555,买入)宣布公司准备更名为“全能体育股份有限公司”。本来是一个二三线运动服饰品牌，为何要起一个让人看不出主业的名字？对此，贵人鸟解释，之所以更名是因为公司已经从运动鞋服制造商转型为一个体育产业化集团，业务涉及赛事运营、体育经纪、体育服务、体育培训等多个领域，单一品牌运营的“贵人鸟”名称不再符合公司全能性体育产业战略布局规划。为此，贵人鸟不惜在更名公告中以1000多字的篇幅详细回顾了公司2014年以来在体育产业的投资布局。不过尽管理由充分，但仅仅过了一天，到20日晚贵人鸟就反悔了，决定取消更名计划。这次贵人鸟的解释是：“经公司进一步研究，严格参照《上海证券交易所上市公司变更证券简称业务指引》的有关规定”，取消本次更名。

　　本身是一家运动服装制造商的贵人鸟显然想通过更名打造出“大运动产业”的概念，“今年的全国两会政府工作报告中指出了将统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展，广泛开展全民健身。可能这是促使这家企业跟风的重要因素！”一位证券业人士这样分析。但其背后折射出的则是上市公司对企业名称的过于随意。值得注意的是，这次拦住了贵人鸟“任性”改名的那份《指引》正是针对上市公司更名过于随便才于去年10月份开始实行的，其中明确了三条红线：上市公司未变更企业全称、未调整经营范围或未修改公司章程的，原则上不得变更证券简称；上市公司通过并购重组、对外投资等方式开展新业务，但相关业务尚未取得营业收入的，公司不得将该业务及其行业相关名称用作证券简称；上市公司开展新业务已取得营业收入，但相关营业收入占公司最近一个会计年度经审计营业收入的比例低于30%的，原则上不得将该业务及其行业相关名称用作证券简称。