顶尖财经网(www.58188.com)2019-1-3 9:59:53讯：

　　虽然2018年中国电影票房勇破600亿元，但元旦档却惨遭“开门黑”。根据猫眼数据，截至1月1日，元旦档4天累计票房11.96亿元，比去年同期的15.85亿元下降24.5%。几部被称为有“爆款”之相的电影也票房、口碑双双失利，连累相关影视公司的股价表现。尤其昨日华策影视(300133)以跌停收盘，股价创下历史新低。

　　据了解，该公司主控投资、主控宣发的电影《地球最后的夜晚》(下称《地球》)，首日票房2.6亿，次日不过2千万，截至昨日下午3点半，票房略超100万，被圈内人士感慨，“这跳水幅度可以载入中国影史了。”

　　“高开低走”

　　《地球》完美地演绎了电影圈的“高开低走”。该片由华策影视、荡麦影业(上海)有限公司出品，由新锐毕赣自编自导，汤唯、黄觉、张艾嘉等众多电影大咖坐镇。《地球》未上映时，就实现了破亿元的预售票房，被圈内人士惊呼“文艺片的胜利”。12月31日该片上映后，首日报收2.6亿元票房，随后票房出现断崖式下滑，1月1日仅斩获1千万出头的票房，到了昨日，截至下午3点半，票房略超100万，累计票房为2.7亿元。

　　与此同时，《地球》口碑也在谷底。该片在文青聚集的豆瓣，评分为6.8份，但猫眼评分仅为2.7分，在所有同期上映电影中垫底。

　　受此影响，2019年第一个交易日，华策影视开盘即奔跌停，随后股价有所震荡，但至收盘仍坚定地躺在了跌停位置，报8.06元，创历史新低。此外，元旦档另一部电影《云南虫谷》的主投方华谊兄弟(300027)在开盘后曾一度跌超7%，截至收盘下跌6.18%。

　　口碑反噬

　　据媒体报道，《地球》总投资成本为5000万元，在文艺片中绝对算“巨资”。“事实上，《地球》即便后期票房不涨，华策在该片应该小有盈利。资本市场之所以有这么激烈的反映，与公司的宣传策略和票房注水传闻有关。”《金证券》记者接触的深圳研究员表示 。

　　《地球》超乎想象的预售票房成绩，很大程度归于其独辟蹊径的新媒体宣发策略。这部影片选择在年末最后一天上映，既契合《地球》的片名，“一吻跨年”的宣传策略，恰恰也是一个击中或者说迎合了年轻人的话题营销。据知情人士透露，上映前宣发方在抖音上进行了病毒式营销，给这部影片带来了相当高的热度。

　　不过，一旦观众发现影片质量与预期不符，口碑反噬得也是相当厉害。许多观众通过网络吐槽，《地球》成最佳催眠神片，观众差评内容远比电影要精彩。至于前期宣传的重点“长镜头”，更是被围观群众讥讽“如果长镜头就是文艺，小区的监控镜头都能拿奥斯卡了。”

　　此外，《地球》还陷刷票房风波。12月31日，编剧李正虎在微博上实名举报该片恶意刷票房，并贴出相关影厅放映前一分钟和放映结束的照片作为证明。1月1日，李正虎进一步透露，自己于12月31日10时在三亚港湾城中视国际影城2号厅观看《地球》，据淘票票显示的该场次座位图来看，属于满场，但实际全场加上自己只有三位观众。对此，李正虎表示，“绝对是幽灵场。”

　　对此，《地球》则通过官方微博回应，“三亚中视国际影城(港湾城店)2号厅为‘气味影厅’，12月31日10时在该影厅放映的《地球》需要调试气味设备和导入脚本，但影城在上午9时左右导入脚本出现问题，所以需要临时锁座以调试设备。大概20分钟左右排除故障，9时50分恢复正常购票，影片10时整正常开场，本场次在故障发生前售出6张票，并不存在‘刷票房行为’。”

　　鏖战春节档

　　无论如何，对于华策影视来说，公司2018年底的最新市值近160亿元，开年一个跌停，就消失了十几亿的市值，远远高于公司在《地球》上的盈利。

　　前述深圳研究员则提醒，随着“贺岁档”、“元旦档”的接连失利，大家对本来期望较高的“春节档”也心有戚戚，“投资电影就是一场冒险之旅，去年中国电影票房虽然破了600亿元，但增速15年来首次低于10%，行业降温信号明显，观众的口味也难以捉摸。现在谁也不敢那么确定，哪部电影一定会爆红，哪个档期必然会狂奔……”

　　据了解，今年多部电影扎堆春节档，上映电影数量亦大幅超越往年，包括《飞驰人生》(韩寒导演、沈腾等主演)、《疯狂外星人》(宁浩执导、刘慈欣、孙小杭编剧、黄渤、沈腾主演)、《新喜剧之王》(周星驰电影)等知名导演作品和《流浪地球》(郭帆导演、刘慈欣小说改编、吴京等主演)、《情圣2》(《情圣》续作)等备受市场关注的影片。A股众多影视公司中，哪家冲上云霄，哪家坠入谷底，答案拭目以待。

（文章来源：金证券）