国家电影局年末发布的“成绩单”显示，2019年中国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%。

　　灯塔数据报告显示，随着平均票价逐年提升，2017年至2019年涨幅约7.6%，观影总人次增速放缓，影院上座率由2017年的13%下降到2019年的11%。因此，今年整体票房增速较往年有所放缓。

　　尽管困难重重，但行业亦迎来诸多可喜变化。《流浪地球》引爆2019年春节档，让科幻电影风靡全国，而暑期档的《哪吒之魔童降世》以50.01亿票房位列中国票房影史第二位。国漫崛起、内容为王成为2019年中国电影的关键词。

　　业内人士认为，目前影视行业正处于“良币驱逐劣币”过程中，行业转向靠高质量发展驱动。考虑国产影片品质持续提升带动观影人次增长，以及票补减少和监管收紧的冲击已经在2019年内逐步消化，预计2020年全国票房将同比增长8%至679亿元，增速较2019年将有所回升。

　　动画、科幻题材表现亮眼

　　头部单片对总票房贡献巨大，国产片发展迅猛。

　　2019年票房TOP 10影片票房收入约占总票房44.5%，其中国产片占据八席，《哪吒之魔童降世》以50.01亿票房居于榜首，《流浪地球》以46.8亿票房、《复仇者联盟4:终局之战》以42.48亿票房紧随其后。此外，2019年国产和进口电影数量均有增长。2017年至2019年上映影片总量从506部增至643部，其中国产电影票房占比持续提升，从2017年53%上升到64%。

　　灯塔专业版数据显示，2019年四大档期票房有升有降。其中，暑期档和春节档分别贡献票房177.7亿元、58.7亿元，两个档期均同比增长2%。增速强劲的要数十一档，期内实现票房44亿元，同比增长131%。而贺岁档46亿元的票房排名第四位，同比下降7%。

　　《复仇者联盟4》带着怀旧情怀助推了五一档15.18亿票房，同比增长50.89%；新中国成立70周年献礼影片集中涌现十一档并大受欢迎，51.33亿的票房同比增长达135.89%。春节档与暑期档两款国产爆款电影《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》票房与口碑双丰收，延续了往年两个热门档期的火爆态势。尤其是《哪吒之魔童降世》在暑期档大大调动了观众的观影情绪，对中秋和十一档的火热起了重要影响。

　　华东某券商传媒分析师表示，《哪吒之魔童降世》对2019年观影人次增长起到重要带动作用。暑期档是一个承上启下的档期，不光自身体量大，对提振下半年观影情绪也起到较大的调动作用。如果没有《哪吒之魔童降世》在暑期档的铺垫，十一档表现不会那么火热。

　　数据来源：国家电影局

　　2019年电影市场题材上也有较大的变化，其中动画和科幻类影片大受欢迎。《白蛇》、《哪吒之魔童降世》等优秀国漫作品成为国产电影发展新动力。

　　中国电影学院动画学院院长李剑平表示，国漫崛起在经济效益上创造了历史新高度，带来了多方面对国产动画电影投资的很大信心。艺术上追求中国造型特征方面有突破，同时引发青少年对中国传统文化的关注和兴趣。中国故事和风格成为今后明确追求。

　　此外，电影市场的下沉趋势持续放缓。灯塔专业版数据显示，2017年-2019年，三线城市的票房市占率分别为16.4%、16.7%、16.9%，四线城市的票房市占率分别为16.1%、17%、17.7%。

　　上市公司获益

　　作为电影市场的重要推手，相关上市公司借爆款影片实现了可观收益。

　　相关电影出品业内人士表示，在电影业遭遇寒冬，总投资量退潮的大环境下，全行业对影视剧的投资变得更加谨慎，也助推了行业进一步的洗牌。投资人倾向于通过小额多项目分散投资降低风险，同时通过过去两年对影视业从业人员片酬等一系列调整，项目资金对内容制作的投入倾斜力度不断加大。未来小而精、具备优质内容的项目更受资本青睐。

　　新时代证券认为，尽管影视行业处于调整阶段，但市场对优质内容的需求仍然巨大，爆款作品的吸金能力仍然卓越。科幻电影《流浪地球》票房超过46亿元，动画电影《哪吒之魔童降世》票房突破50亿元，均开创中国类型电影票房的新纪录。消费者对高品质内容具有旺盛的需求和强大的消费力，能赢得口碑及市场的优质内容仍是稀缺产品，“良币驱逐劣币”正在发生，行业转向靠高质量发展驱动。

　　中金公司认为，2020年票房大盘增速有望回升，但银幕产出拐点临近。考虑国产影片品质持续提升带动观影人次增长，以及票补减少等因素冲击已经在2019年内逐步消化，预计2020年全国票房将同比增长8%至679亿元，增速较2019年将有所回升。

（文章来源：中国证券报）