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传媒行业:内容消费时代到来拥抱MCN发展的黄金年代

加入日期:2020-1-3 11:15:49 閵嗘劙銆婄亸鏍偍缂佸繒缍夐妴锟�



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  顶尖财经网(www.58188.com)2020-1-3 11:15:49讯:

  看好逻辑:人口红利、移动互联网流量红利已经处于末期,但是媒介变迁带来的流量格局再分配是行业发展的永恒规律,从文字到视频、从长视频到短视频、从PC到移动,用户注意力也随之迁移。进一步的,流量变现的诉求,决定了流量格局的再分配将进一步带动渠道的新一轮整合,包括广告销售商品的销售。

  展望2020年,移动视频流量的变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域,他代表了短视频平台、电商平台、MCN机构及网络红人的共同诉求。

  我们认为,当前网红电商的发展可以参照2013年手机游戏的成长经验。1)产业成熟度接近:市场规模步入百亿量级,是一个从早期培育到全面产业化的关键阶段,证券化趋势出现(根据我们统计,2013年一共发生了16起手游行业的证券化事件)。2)早期的手游企业进入门槛低,格局分散,多以单个项目为主要收入来源,但项目流水处于快速爬升阶段(受益于行业红利),2012-2013年,手游企业月流水经历了从千万级到亿级的超级跨越(中国手游、触控科技、飞流、乐逗和昆仑)。后期各手游企业在已有项目的基础上,逐渐拓展新的手游项目,头部企业崛起。当前MCN机构大多也都依赖个别头部网红,且专注于个别垂直品类,未来将逐渐培育新的网红项目及垂直品类。

  风险提示:MCN业务布局不及预期;内容产出稳定性下降;5G落地不及预期。

(文章来源:东吴证券

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