报告期内，公司在门店网络优化、线上渠道拓展、自有品牌研发等战略层面展现出显著突破，全年新增62家门店，线上销售同比增长17%，自有品牌销售额增长8%，高达基地等IP合作项目开辟年轻化新赛道。

值得一提的是，在母婴零售行业进入存量博弈的当下，爱婴室的战略布局呈现出清晰的攻守逻辑。

其中，门店网络的重构成为首要抓手。年报显示，2024年，公司新增62家门店，新店数量较上年同期增长21家，且新店均设在购物中心内，门店面积锁定在200平方米至250平方米，是运行效率和客户体验最为合适的面积，进一步做到兼顾坪效与体验。35家存量门店完成”一店一策“调改，华中地区通过贝贝熊并购实现市场整合。这种”加密高线城市、下沉潜力区域“的策略，使爱婴室及贝贝熊线下门店总数逼近500家。

另一增长曲线则来自线上生态的突破。年报显示，2024年，公司电商及跨境业务营收达7.63亿元，同比增长14.88%，占总营收比重进一步提升。拼多多、抖音、小红书等新渠道增量显著。公司在微商城、抖音等渠道，针对不同品类和场景开展了多种形式的直播，并与达人深度绑定，持续推出专场活动，品牌影响力快速提升。自直播业务开展以来，观看人数已超百万。

自有品牌的进阶则打开了盈利新空间。据披露，在营养食品上，推出了宝贝易餐婴标配方鲜果泥、水果饮、无麸质粗粮小饼干、午餐肉等超过30个SKU的新品；纸制品方面，推出了全新升级的倍护纸尿裤PRO系列；玩具方面，旗下品牌Kidsroyal推出超50款新品玩具，多款9.9元玩具爆款贡献显著增量。

与日本知名企业万代南梦宫合作的IP零售项目更成为破圈利器。此外，2024年12月，爱婴室成功开设了江苏首家高达基地——THE GUNDAM BASE SATELLITE苏州中心店，成为首发经济新业态的先行者。借助此次合作，公司成功进军IP零售市场，覆盖了更多年轻消费群体，为公司注入了新的活力与增长点。