关键词“基金”数次登上微博热搜，成为全民热议的话题，仿佛“全民买基金”时代已经到来。同时从媒体的报道也不难得知，不少平台上冒出了许多火热的“野生”基金博主。

　　一方面是市场短期剧烈变化，会让不少新入市的年轻投资者陷入迷茫。另一方面，各互联网基金博主突然大量出现，显示出新世代投资者对于基金投资顾问服务的刚性需求在增加。

　　但是，基金投资顾问服务应该首先由专业机构来提供，近两年中国证监会正在大力推进基金投顾业务试点。2019年10月《关于做好公开募集证券投资基金投资顾问业务试点工作的通知》下发至今已有一年半的时间，在这期间，首批获准开展基金投顾服务的几家公司陆续展业，还有不少机构在争取资格中，希望加入基金投顾业务的“蓝海”。

　　基金已成投资热门

　　据基金业协会统计数据显示，截至2021年1月底，我国境内共有公募基金管理人146家，公募基金资产净值合计20.59万亿元。

　　得益于市场表现，权益类产品2020年以来规模增长强劲。从2020年1月1日到2021年1月底的1年零1个月中，股票型基金和混合型基金规模分别增长了7690.5亿和29750.24亿元，合计增长超过3.7万亿，这两类基金规模分别达到了2.07万亿、4.86万亿，是一次“飞跃式”的前进。基金投资在2020年成为一种热潮，多家基金公司客户数过亿，公募基金已走进千家万户。

　　从中国公募基金的发展历程来看，公募基金在中国发展已二十余年、已较为成熟，监管严格、合规风控体系完善，经受了时间的考验。近150家基金管理人的专业投资、研究团队深入研究各类可投资产，制定投资策略，其专业度个人投资者很难达到。此外，公募基金的种类多样，有股票型、混合型、债券型、货币型等不同类型，高中低不同风险等级，基本能够满足不同投资者的不同投资偏好。

　　但是，市场却常常出现“基金赚钱，基民不赚钱”的情况。以偏股型基金为例，据有关统计自1998年中国公募基金行业诞生以来，前19年偏股型基金产品的平均年化收益率为16.18%，而同期个人投资者实际获得的投资收益率仅有2%左右。

　　基金投资难，基金投顾来解决

　　投资基金虽然是一种很好的理财方式，但投资的难点却很多。具体来看：

　　首先，产品数量多，目前全市场基金数量已超8000只，按份额计算已超1.1万份，远超上市股票的数量。仅2020年新发行成立的基金就超过1500只。

　　其次，基金经理多且风格各异。全市场公募基金经理已约2500人。其中有的专注某几个板块深入挖掘，也有的纵观市场擅于赛道切换，有的坚守价值投资，有的看重公司成长性，也有的兼顾估值与成长的平衡。这意味着，光是挑基金经理就已经是让基民挑花眼了。在这种情况下，不同的产品表现差异也非常大。以股票型基金为例， 2011年至2020年底10年累计收益率较低的低于-20%，表现优异的则超过了400%。如以2021年1月为例，1个月之内股票型基金收益率较低的低于-11%，表现较好的则超过了18% 。（注：数据来源wind）

　　再次，基金的信息纷繁复杂。单说定期报告，每年每只基金产品全年需按时发布季报、半年报、年报等共6份定期报告，每份报告都洋洋洒洒几千字。不仅如此，现在还挺流行基金经理来信，动不动就万字“长情告白”，还有近年火爆的基金经理直播路演，信息“爆炸”的同时投资者获取有效信息反而更难。

　　但其实，这些问题都可以通过基金投顾服务来做到妥善解决。

　　基金投资顾问服务，简称基金投顾，是2019年10月中国证监会推出的全新基金投资服务类型。简单来讲，就是基金投顾机构通过对基金产品和策略等的深入研究，构建基金投资组合策略，并接受客户委托、根据客户的具体情况为客户匹配适合的策略，并对客户账户进行持续跟踪管理，适时为客户进行卖基、换基等操作。

　　据了解，易方达基金是证监会批准开展基金投顾业务的首批机构，易方达基金投顾设立了与传统业务隔离的独立板块，不承担公司产品销售任务。同时不向销售机构和管理人收取任何费用，确保立场客观、公正，履行对客户的信义义务、坚持客户利益至上。

　　在基金产品研究上，易方达基金投顾将基金产品细分40余类、多维度综合评价，同时进行深入的基金经理访谈调研，定量与定性研究相结合，力争为基民优选出更适合的基金产品。同时，面对大量复杂的基金信息，易方达基金投顾利用先进技术辅助监测，准确抓取产品信息关键数据，帮助投资人员快速响应变化。

　　据了解，易方达基金投顾对不同的基金投资组合策略，分别设置了不同的投顾服务费率，从0.2%/年到0.8%/年不等。以投资10万元的进取投资策略为例，按0.5%/年的费率计算，每天仅需不到1.5元，相当于每月用一杯星巴克咖啡的钱，就可以享受专业机构提供的基金投顾服务。

　　目前易方达基金投顾已经在天天基金、交通银行(601328,股吧)、京东金融、蛋卷基金等平台上线，近期还登陆了支付宝的“投顾管家”，在以上这些平台，投资者都可以便捷享受到易方达基金投顾的服务。

　　一个月一杯咖啡钱请专业团队打理基金投资，我觉得“真香”！